當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>平面饕餮>詳細(xì)內(nèi)容 “萬(wàn)基洋參丸”系列平面廣告 作者：佚名 時(shí)間：2004-2-25 字體：[大] [中] [小]

此廣告文案運(yùn)用漢語(yǔ)言特點(diǎn)，在“補(bǔ)”字上做透了文章。第一則中，用繁體大字打上黑叉，有效地吸引了受眾的注意力。為了提出“大補(bǔ)特補(bǔ)未必補(bǔ)，少補(bǔ)精補(bǔ)才對(duì)路”的新觀念，如果在第二則中用敘述或描述的文案形式對(duì)每一種補(bǔ)的觀念、補(bǔ)的現(xiàn)狀進(jìn)行表現(xiàn)的話，會(huì)顯得十分的羅嗦，乏味得很。而文案用現(xiàn)在的特殊表現(xiàn)方式，將目前人們補(bǔ)的心態(tài)、補(bǔ)的現(xiàn)狀、補(bǔ)的無(wú)奈、補(bǔ)的無(wú)結(jié)果用最少的文字進(jìn)行了表達(dá)。廣告文案越品越有味，一個(gè)個(gè)場(chǎng)景、一付付面孔、一種種心態(tài)……都被包容在短短的篇幅之中。漢語(yǔ)言的獨(dú)特韻味被運(yùn)用得淋漓盡致，并組合出了一種奇特的幽默效果。人們?cè)凇班坂汀币恍﹂g，會(huì)聯(lián)想到生活中有關(guān)吃補(bǔ)品的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。第三、四則進(jìn)一步提出了進(jìn)補(bǔ)觀念，而“少補(bǔ)精補(bǔ)”的最佳產(chǎn)品選擇是誰(shuí)?當(dāng)然是萬(wàn)基洋參丸了，因?yàn)樗�是集西洋參之精華的，這個(gè)概念在“萬(wàn)基”的過(guò)往廣告中，已得到了充分鋪墊。


第一則廣告：一個(gè)大大的繁體的“補(bǔ)”字，占了廣告畫面正中的大部分，醒目、刺激，又用紅筆在其上打了一個(gè)大大的黑叉。廣告語(yǔ)為：大補(bǔ)特補(bǔ)未必補(bǔ)少補(bǔ)精補(bǔ)才對(duì)路。 第二則廣告語(yǔ)：補(bǔ)不在多而在精廣告正文是：藥補(bǔ)食補(bǔ)左補(bǔ)右補(bǔ)前補(bǔ)后補(bǔ)大補(bǔ)特補(bǔ)補(bǔ)上加補(bǔ)補(bǔ)不足更補(bǔ)有余補(bǔ)頭補(bǔ)腦補(bǔ)手補(bǔ)腳補(bǔ)肝補(bǔ)腎補(bǔ)心補(bǔ)腸補(bǔ)胃補(bǔ)飯前補(bǔ)飯后補(bǔ)出門補(bǔ)回家補(bǔ)睡前補(bǔ)起床補(bǔ)上班補(bǔ)下班補(bǔ)加班補(bǔ)放假補(bǔ)沒(méi)事坐著也要補(bǔ)一個(gè)人自己補(bǔ)兩個(gè)人幫著補(bǔ)三個(gè)人接著補(bǔ)一起人人補(bǔ)三天小補(bǔ)五天大補(bǔ)周末雙休加倍補(bǔ)天天補(bǔ)月月補(bǔ)年年補(bǔ)一生一世都是補(bǔ)補(bǔ)得沒(méi)完沒(méi)了補(bǔ)得天昏地暗除了補(bǔ)還是補(bǔ)補(bǔ)得不想補(bǔ)不想補(bǔ) 還得補(bǔ) 第三則廣告：一個(gè)字級(jí)較小卻醒目的紅“補(bǔ)”字，下面有一道黑線，廣告語(yǔ)為：補(bǔ)得越精越細(xì)補(bǔ)得越好越有效。 第四則廣告：廣告正文：白天白補(bǔ)(白地黑字)／晚上瞎補(bǔ)(黑地白字)。廣告語(yǔ)為：要真正補(bǔ)得有效不如少補(bǔ)加精補(bǔ)。